Instagram sustituye las "Impresiones" por "Visualizaciones": lo que necesitas saber
Este artículo explica por qué Instagram ahora muestra Visualizaciones en lugar de Impresiones y cómo aparece ese cambio en las analíticas, los informes y las fuentes de datos conectadas.
Por qué ahora ves Visualizaciones en lugar de Impresiones en Instagram
Instagram ha cambiado una de sus métricas clave. Lo que antes eran Impresiones ahora se llaman Visualizaciones. Si utilizas la plataforma, probablemente también habrás notado la actualización allí.
Meta afirma que esta métrica aún está en fase de desarrollo, por lo que es posible que notes algunas incoherencias en los datos, especialmente si estás promocionando publicaciones.
¿Qué ha cambiado exactamente?
Meta ha anunciado este cambio para simplificar la forma en que se mide el rendimiento del contenido.
Puedes leer el anuncio oficial aquí: Presentación de las "Visualizaciones" para simplificar las estadísticas de contenido – Meta for Creators
¿Qué está cambiando en la plataforma?
A partir del 7 de abril
En las cuentas, publicaciones y reels, verás Visualizaciones en lugar de Impresiones.
Para mantener la coherencia de tus datos históricos:
Antes del 1 de enero de 2025: seguirás viendo Impresiones.
A partir del 1 de enero de 2025: verás Visualizaciones.
En el panel de analítica, los cuadros de información (tooltips) muestran dónde se produce el cambio.
En los listados de publicaciones y reels
Los datos se dividen en dos columnas:
Visualizaciones orgánicas
Impresiones promocionadas
Esto evita totales inexactos cuando se ha promocionado una publicación.
¿Qué pasa con las Stories?
Por ahora, las Impresiones siguen apareciendo para las Stories.
Instagram no devuelve los datos completos de visualizaciones una vez que una Story caduca. El cambio a Visualizaciones se producirá una vez que la API lo admita correctamente.
En Looker Studio
Las Impresiones seguirán funcionando, pero ahora mostrarán las cifras de Visualizaciones actualizadas.
También se está añadiendo un nuevo campo para las Visualizaciones orgánicas.
Dónde | Antes | Ahora | ¿Ha cambiado? |
|---|---|---|---|
Cuenta, Publicaciones, Reels | Impresiones | Visualizaciones | ✅ |
Stories | Impresiones | Impresiones, sin cambios por ahora | ❌ |
Listados de publicaciones y reels | Impresiones orgánicas + Promocionadas | Visualizaciones orgánicas + Impresiones promocionadas | ✅ |
Looker Studio | Impresiones | Visualizaciones + nuevo campo de Visualizaciones orgánicas | ✅ |
¿Por qué no veo los datos de Impresiones de periodos anteriores?
Desde abril de 2024, Meta sustituyó la métrica de Impresiones por la de Visualizaciones en su API.
Además, las versiones recientes de la API, a partir de la v22.0, ya no permiten solicitar la métrica de impresiones para ningún contenido, aunque se haya publicado antes del cambio.
La plataforma utiliza la versión v23.0 de la API de Meta, por lo que no puede recuperar ni solicitar la métrica de impresiones para ningún elemento.
Esto significa que:
Si conectaste tu cuenta antes de abril de 2024, verás los datos de impresiones antiguos porque ya estaban almacenados.
Si conectaste tu cuenta después del cambio, los datos de impresiones aparecerán como 0 porque la API ya no los devuelve.
Los datos de Visualizaciones estarán disponibles con carácter retroactivo solo hasta donde Meta lo permita en sus llamadas a la API.
En resumen, esto no es un error. Se trata de una limitación técnica de la API de Meta, que ya no permite solicitar impresiones y limita el historial disponible para las visualizaciones.
Notas
En la tabla de hashtags, las Impresiones también pasarán a ser Visualizaciones.
En el resumen de la marca, un cuadro de información explica que las Impresiones de Instagram se muestran ahora como Visualizaciones.