Diferencias entre publicaciones promocionadas y anuncios
Este artículo explica la diferencia entre las publicaciones promocionadas y los anuncios en Meta para que puedas elegir la opción adecuada para el objetivo de tu campaña.
Instagram sustituyó las Impresiones por las Visualizaciones, lo que también afecta a la forma en que se muestran los datos promocionados. Consulta Instagram sustituye «Impresiones» por «Visualizaciones»: lo que necesitas saber.
Elige el objetivo publicitario adecuado
Meta te permite anunciarte en Facebook e Instagram a través de una publicación promocionada o una campaña publicitaria.
Si tu objetivo es conseguir más interacción en una publicación existente, una publicación promocionada puede ser suficiente. Si necesitas compras, tráfico, clientes potenciales o una segmentación más avanzada, utiliza una campaña publicitaria en su lugar.
¿Qué es una publicación promocionada?
Una publicación promocionada es una publicación existente a la que se le añade un presupuesto pagado para aumentar su visibilidad. Es la forma más sencilla de promocionar contenido en Facebook o Instagram.
A diferencia de los anuncios completos, las publicaciones promocionadas no se crean en el Administrador de anuncios de Meta y no ofrecen el mismo nivel de segmentación o personalización.
Puedes promocionar publicaciones directamente desde la plataforma. Consulta todos los pasos aquí.
En la sección de analíticas, puedes revisar el rendimiento de las publicaciones promocionadas.
Para ver los resultados de las publicaciones promocionadas de Instagram, debes conectar la cuenta de Meta Ads en el panel de conexiones.
También puedes revisar los resultados de las publicaciones promocionadas en la lista de campañas de Meta Ads. Las publicaciones promocionadas suelen mostrar post en los detalles de la campaña y muestran parte del texto promocionado.
¿Qué son los anuncios?
Una campaña publicitaria te ofrece mucho más control. Puedes definir ubicaciones, segmentar audiencias detalladamente, elegir diferentes formatos creativos y añadir llamadas a la acción específicas.
Meta Ads utiliza una estructura de tres niveles: Campaña > Conjuntos de anuncios > Anuncios.
En la plataforma, los resultados a nivel de campaña aparecen en las analíticas de Meta Ads bajo el nombre de la campaña. Si necesitas informes a nivel de anuncio, puedes utilizar el conector de Looker Studio en los planes compatibles.
¿Qué son los dark posts?
Puedes crear un anuncio a partir de una publicación existente. En ese caso, se trata como un anuncio, no como una publicación promocionada.
El contenido puede parecer similar, pero si cambias ajustes como la llamada a la acción o la segmentación de la audiencia, Meta crea una versión independiente no publicada del contenido. Esa versión se denomina comúnmente dark post.
Los resultados de ese dark post no aparecen en la publicación orgánica original. En su lugar, aparecen en la lista de campañas de Meta Ads.
Para ver la explicación de Meta, consulta La diferencia entre las publicaciones promocionadas y los anuncios de Meta.