Differenze tra post messi in evidenza e inserzioni
Questo articolo spiega la differenza tra post messi in evidenza e inserzioni in Meta, così puoi scegliere l'opzione giusta per l'obiettivo della tua campagna.
Instagram ha sostituito le Impression con le Visualizzazioni, il che influisce anche sul modo in cui vengono mostrati i dati sponsorizzati. Vedi Instagram sostituisce le "Impression" con le "Visualizzazioni": cosa devi sapere.
Scegli l'obiettivo pubblicitario giusto
Meta ti consente di fare pubblicità su Facebook e Instagram tramite un post messo in evidenza o una campagna pubblicitaria.
Se il tuo obiettivo è ottenere più interazioni su un post esistente, un post messo in evidenza può essere sufficiente. Se hai bisogno di acquisti, traffico, lead o di un targeting più avanzato, utilizza invece una campagna pubblicitaria.
Cos'è un post messo in evidenza?
Un post messo in evidenza è un post esistente a cui viene aggiunto un budget a pagamento per aumentarne la visibilità. È il modo più semplice per promuovere contenuti su Facebook o Instagram.
A differenza delle inserzioni complete, i post messi in evidenza non vengono creati in Meta Ads Manager e non offrono lo stesso livello di targeting o personalizzazione.
Puoi mettere in evidenza i post direttamente dalla piattaforma. Vedi i passaggi completi qui.
Nella sezione dedicata all'analisi, puoi esaminare le prestazioni dei post messi in evidenza.
Per visualizzare i risultati dei post di Instagram messi in evidenza, devi collegare l'account Meta Ads nella dashboard delle connessioni.
Puoi anche esaminare i risultati dei post messi in evidenza nell'elenco delle campagne di Meta Ads. I post messi in evidenza solitamente mostrano la dicitura post nei dettagli della campagna e visualizzano parte del testo promozionale.
Cosa sono le inserzioni?
Una campagna pubblicitaria ti offre molto più controllo. Puoi definire le località, segmentare il pubblico nel dettaglio, scegliere diversi formati creativi e allegare inviti all'azione (CTA) specifici.
Meta Ads utilizza una struttura a tre livelli: Campagna > Gruppi di inserzioni > Inserzioni.
Nella piattaforma, i risultati a livello di campagna appaiono nelle analisi di Meta Ads sotto il nome della campagna. Se hai bisogno di report a livello di inserzione, puoi utilizzare il connettore Looker Studio nei piani supportati.
Cosa sono i dark post?
Puoi creare un'inserzione partendo da un post esistente. In tal caso, viene trattata come un'inserzione, non come un post messo in evidenza.
Il contenuto può sembrare simile, ma se modifichi impostazioni come l'invito all'azione o il targeting del pubblico, Meta crea una versione separata non pubblicata del contenuto. Tale versione è comunemente chiamata dark post.
I risultati di quel dark post non appaiono nel post organico originale. Appaiono invece nell'elenco delle campagne di Meta Ads.
Per la spiegazione ufficiale di Meta, vedi La differenza tra i post messi in evidenza e le inserzioni di Meta.