Conversioni e risultati in Meta Ads

Questo articolo spiega le metriche Conversioni e Risultati in Meta Ads, come vengono recuperate e perché possono differire da quelle visualizzate in Meta Ads Manager.

Le Conversioni sono azioni specifiche che gli utenti compiono dopo aver visualizzato o fatto clic su un annuncio, come un acquisto, una registrazione o il download di un'app.

Tipi di conversione:

• Evento standard: azioni Meta predefinite, come acquisti, invii di moduli e registrazioni.

• Evento personalizzato: azioni definite dall'utente per misurare i propri obiettivi aziendali.

La metrica Risultati mostra il numero totale di azioni che corrispondono all'obiettivo principale della campagna. Il valore dipende dall'obiettivo pubblicitario selezionato in Meta Ads Manager, come conversioni, clic o visualizzazioni di video.

Metriche nella piattaforma

Di seguito puoi vedere come la piattaforma recupera i dati relativi a Conversioni e Risultati dall'API di Meta e perché possono esserci differenze rispetto a Meta Ads Manager.

Conversioni nella piattaforma

La piattaforma recupera i dati sulle conversioni direttamente dalla Meta Ads API, quindi il valore visualizzato corrisponde ai dati ufficiali dell'API.

Tuttavia, la metrica selezionata come Conversioni potrebbe non corrispondere sempre a quella mostrata in Meta Ads Manager, perché l'API assegna automaticamente l'evento di conversione più pertinente in base al tipo di campagna.

Questo non significa che i dati siano errati. Significa che la metrica potrebbe riferirsi a un evento diverso da quello impostato come obiettivo principale della campagna in Meta.

Impostazioni di attribuzione

L'impostazione di attribuzione definisce per quanto tempo dopo un'interazione con un annuncio Meta può attribuire una conversione a quell'annuncio.
Dal 10 giugno 2025, Meta ha aggiornato la propria Ads Insights API e la configurazione dell'attribuzione viene ora applicata sulla piattaforma esattamente come in Meta Ads Manager.

• Prima del 10 giugno 2025: il modello di attribuzione era il clic entro 7 giorni.

• Dal 10 giugno 2025 in poi: l'attribuzione corrisponde alla configurazione impostata nell'account Meta Ads Manager.

Come interpretare le conversioni

Se noti differenze rispetto a Meta Ads Manager:

• Il valore mostrato nella piattaforma proviene direttamente dall'API di Meta, quindi si tratta di dati verificati dell'API.

• Il tipo di conversione potrebbe essere diverso, perché la piattaforma seleziona la metrica più pertinente, che non sempre corrisponde all'obiettivo della campagna definito in Meta.

• Puoi esaminare tutte le conversioni disponibili, incluse le conversioni personalizzate con il relativo identificatore, per verificare a quale evento si riferiscono i dati. Le conversioni personalizzate non possono essere monitorate tramite il connettore Looker Studio.

• Se hai bisogno di maggiori dettagli, personalizza la tabella delle metriche tramite il pulsante Colonne in alto a destra. Qui puoi aggiungere altre metriche di conversione e altre metriche della campagna disponibili.

Risultati nella piattaforma

Fino a settembre 2025, la piattaforma calcolava i risultati con un algoritmo interno che assegnava un obiettivo in base al tipo di campagna. Sebbene entrambi i valori fossero validi, ciò poteva creare differenze rispetto a Meta Ads Manager.

Dal 9 settembre 2025, la metrica Risultati proviene dallo stesso campo dell'API ufficiale di Meta utilizzato da Ads Manager, quindi ora entrambi mostrano lo stesso valore.

Cronologia dei dati:

• Prima del 9 settembre 2025: calcolo interno.

• Dopo il 9 settembre 2025: valore recuperato direttamente dallo stesso campo dell'API di Meta.

Cronologia delle modifiche